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买营养快线赠彩妆还要开快闪店娃哈哈想让产品

时间:2019-05-21 整理:河北快三 - 互联网赚钱 点击:
原标题:买营养快线赠彩妆、还要开快闪店,娃哈哈想让产品更年轻化 老品牌想要吸引年轻消费者的注意,纷纷 36氪获悉,娃哈哈不仅在近日推出了限量新包装的营养快线,同时还配合...

买营养快线赠彩妆还要开快闪店娃哈哈想让产品更年轻化

  原标题:买营养快线赠彩妆、还要开快闪店,娃哈哈想让产品更年轻化 老品牌想要吸引年轻消费者的注意,纷纷

  36氪获悉,娃哈哈不仅在近日推出了限量新包装的营养快线,同时还配合产品推出了彩妆盘,购买新款营养快线达到一定金额后即可赠送。

  此外,娃哈哈还在杭州开设了营养快线线下快闪补色间,且未来线下快闪店还会在广州、武汉开设。

  事实上,产品老化一直是娃哈哈存在的问题。数据显示,在2013年营收达782亿后,其销售额便一直呈下滑态势,2016年,娃哈哈营收下滑至456亿元。怎样在淘宝上赚钱其中,营养快线亿元、84.2亿元。明星产品销量下降为业绩下滑的主要原因。

  为了提振业绩,娃哈哈此前还与拼多多合作来扩大销售渠道,给予拼多多首发新品的权限,利用平台流量销货。除了增加新的销售渠道,娃哈哈还在产品年轻化的道路上加速前进。宗馥莉曾公开表示,希望在她的领导下,娃哈哈品牌能够变得更加年轻时尚和国际化。

  品牌做起跨界的生意已经不是什么新鲜事了。从马应龙做眼霜、旺旺雪饼做气垫粉底、大白兔推出润唇膏、老干妈走上时尚周,各个品牌早就做起了跨界的生意。

  品牌跨界无非出于两点考虑,一是寻找新的经济增长点。例如马应龙做眼霜,成立投资成立子公司武汉马应龙大健康有限公司,主营功能性化妆品。在财务压力下,以现有业务为基础,延伸产品线做药妆化妆品,促进多元化营收。

  二是进行跨界营销。此前老干妈、云南白药、康师傅等老品牌组团现身纽约时装周,还开始快闪店推出印有品牌logo的连帽卫衣、开衫卫衣等潮流单品。这些品牌跨界并不是要放弃现有业务或是多业务条线共同发展,而是为了提升品牌的时尚度和曝光度,吸引更多年轻消费者的注意。

  此次娃哈哈的跨界生意或许更倾向于后者,为自家产品增加卖点。娃哈哈此次推出的彩妆盘目前也只是配合营养快线产品赠送,而不是单独售卖,更多的还是为了吸引目光。

  目前,娃哈哈做彩妆的消息已经在社交媒体上刷足了存在感。为了此次营销,许久不在微博上发声的宗庆后也改往日常态,在微博上调侃“谁动了我的营养快线”。

  目前娃哈哈正在为品牌输入新鲜血液,希望能够吸引更多的年轻消费者。不过,对于娃哈哈来说,跨界营销虽然能在短期内提升品牌关注度,但想要保持长久的吸引力并不现实。

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