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年终盘点2017儿童鞋服行业10大关键词

时间:2019-06-20 整理:河北快三 - 互联网赚钱 点击:
【前言】2017年对于儿童鞋服行业来说是热闹的一年,业界称之为童装市场爆发元年,在政策红利的加持下,整个市场呈现蓬勃发展的态势。原有的儿童鞋服品牌不断发力,两大企业成功...

年终盘点2017儿童鞋服行业10大关键词

  【前言】2017年对于儿童鞋服行业来说是“热闹”的一年,业界称之为“童装市场爆发元年”,在政策红利的加持下,整个市场呈现蓬勃发展的态势。原有的儿童鞋服品牌不断发力,两大企业成功于A股上市;一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务,也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中,儿童鞋服品牌通过与国际IP跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势,跟紧时代步伐……

  阐述:2017年儿童鞋服市场迎来两大A股上市企业。成功搭上资本快车的他们借力上市募得的资金进一步扩大业务,增强实力。他们的成功上市无疑也给其他的儿童鞋服品牌带去了不少竞争压力。

  典型案例:6月1日,“A股童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所上市。公司IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元;

  8月18日,起步股份有限公司成功在上交所主板上市。起步股份IPO发行价为每股7.73元,募集资金净额为3.2亿元。ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌,集团品类包括童鞋、童装和儿童服饰配饰等。

  阐述:在儿童鞋服行业发展一片向好的趋势下,2017年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗,成为公司整体业绩增长的一大亮点。

  典型案例:安奈儿2017年上半年营收4.84亿元,同比增长11.65%,净利润4445.3万元,同比增长10.54%。第三季度营收1.85亿元,同比增长2.03%;

  起步股份前三季度实现营收8.97亿元,与上年同期相比增长7.16%,净利润1.40亿元,与上年同期相比增长18.46%;

  金发拉比前三季实现营收2.84亿元,同比增长9.24%。归属于上市公司股东的净利润5506.67万元,同比增长12.24%;

  361°童装上半年营收增长12.8%至3.069亿元,占集团营业额的11.0%。第三季度零售额(以零售价值计算)取得高单位数的同比增长;

  森马服饰童装板块上半年营收22.46亿元,占比50.68%,同比增长24.97%;

  阐述:2017年成人运动户外鞋服、快时尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄准了代表着未来消费力的童装市场,推出或计划推出童装项目,加快抢滩童装市场步伐。部分企业亦通过收购或者入股合作的方式,积极开拓童装这一细分领域。

  典型案例:5月,都市丽人与日本童装品牌合作,都市丽人作为其中国大陆唯一的全渠道发展合作伙伴,线上销售其旗下品牌产品,抢占贴身衣物童装细分市场;

  7月,2018年春季订货会上,李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG正式登台亮相。据悉,过去李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌,采取第三方代理模式运作。2017年年底代理合同到期,公司开始主推自营童装品牌“李宁YOUNG”;

  9月10日-11日,卡尔美品牌招商会暨2018春夏新品发布会举办,卡尔美童装系列首次亮相。据悉,卡尔美童装新品将于2018年3年正式推向市场;

  9月30日,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店开门营业,门店面积约90平方米,提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装;

  10月9日,海澜之家宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金6.6亿元持有的英氏婴童用品有限公司44%的股权;

  10月20日,安踏宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权,开启儿童体育用品市场的多品牌战略;

  11月17日,网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团开设首家欧洲知名童装Z-PARIS实体店;

  11月29日,波司登公布中期业绩,计划把波司登羽绒服产品下的童装业务,分拆出来打造成“波司登童装”品牌,并在下个财年开设线年秋冬,奢侈品牌Givenchy纪梵希

  时下年轻父母更注重孩子的身体健康,希望他们积极参与锻炼。品牌商们也通过赞助青少年儿童足球、篮球等赛事,以及举办趣味运动会、户外活动,鼓励更多青少年儿童参与运动锻炼,并借由赛事收集到的相关数据,研发出更符合青少年儿童运动需求的产品。典型案例:

  2月15日,ISPO BEIJING 2017现场,中国体育用品网采访了包括Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE、纳趣等儿童户外、亲子户外品牌,据了解,许多品牌通过组织或赞助儿童户外活动,开拓儿童滑雪、跑步等领域;4月29日,卡丁

  9月23日, 2017-2018赛季星耀未来青少年篮球公开赛(NYBO)开赛。匹克体育

  大IP时代是近来比较热门的词汇,儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作,借力国际IP的影响力,能够站在一个更高的起点,快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我,打造出具有国际品牌价值的产品,以赢得消费群体的认可。典型案例:

  3月7日,国际知名潮牌Paul Frank (大嘴猴)与琪尔特股份有限公司强强联手后打造的童品首秀;8 月19 日,安踏儿童

  Hello Kitty强强联手推出了全新潮酷运动Kitty系列,发力潜力巨大的女童市场;9月23日,国际潮牌B.Duck(小黄鸭)

  利讯集团继Snoopy、Hello kitty等国际品牌后,再添的国际IP;2017年,特步儿童

  对于儿童鞋服企业而言,多品牌集合店要比单一的品牌店更具综合竞争优势,将多个知名童装、童鞋品牌集合到一起,丰富店铺产品系列,为消费群体提供更多样化的选择,从而增加整个店铺的盈利点。阐述:

  6月16日,进口童装集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心开门营业。店内汇集了包括FOQUE、PAZ RODRIGUE和BOBOLI等多个国际童装品牌;9月6日,百丽国际童鞋集合店

  2017年是新零售元年,在这股新零售浪潮下,一些行业领先的儿童鞋服企业开始尝试运用新科技、新方法,强化大数据管理,加速线上线下的融合,为消费群体提供更优质的产品与服务体验,推动终端升级。典型案例:

  3月31日,七波辉正式启动明星店打造计划,并于2017年打造第一批标杆店铺,为消费者带来全新的潮范购物体验;4月10日,乖乖狗

  2017年,剑桥鞋服“开拓思维、提升格局,迎接‘剑桥’新零售时代”全国巡回大型实操性培训于四川、广东、湖南等区域陆续开展;

  为迎合年轻父母的消费习惯,以及顺应新零售时代的发展需求,越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。2017年天猫双11购物狂欢节,多个童装品牌销售业绩都突破了2016年的纪录。典型案例:

  4月21日,即墨与阿里巴巴共同举办首届中国(即墨)互联网+童装产业峰会,即墨童装作为淘宝网四大“产地优选”项目之一,48家童装企业免费入驻天猫;5月15日,一场由安踏儿童

  2017年双11童装店铺排行前十名为:巴拉巴拉、davebella、Gap、英氏、安奈儿、优衣库、minipeace、笛莎、小猪班纳、marcjanie。其中前四名巴拉巴拉、davebella、Gap、英氏

  2017年童企营销依旧多种多样,特别要提及的是娱乐营销,并非是新词,但时下娱乐已成为年轻父母生活中必不可少的元素,加上各种综艺层出不穷,尤其是2017年最火爆的综艺节目《中国有嘻哈》燃遍了整个夏天,儿童鞋服顺势再度掀起娱乐营销热潮。典型案例:

  4月13日,青蛙皇子联合湖南金鹰卡通卫视共同打造的2017《中国好宝贝》第三季正式启动;5月28日,由七波辉

  在政府的扶持与引导下,各地童装产业迎来新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群效能,互相学习和推广新技术,促进企业转型升级;通过抱团走出去,加速国际化进程,进一步扩大区域童装品牌的影响力。典型案例:

  11月5日,首届中国·童装小镇七彩节暨七彩年会在山东即墨通济新区开幕。童装小镇的打造助力即墨童装产业提档升级;11月18日-22日,浙江上虞童装协会一行20人赴阿联酋迪拜进行商务考察,并与阿联酋迪拜龙城华侨华人总商会等签订合作协议,为两地童装生产经营企业搭建桥梁,开拓市场;

  11月24日-25日,2017中国(温岭)童鞋产业高峰论坛在温岭召开。论坛解析产业政策、分享成功经验,还评选出包括福得隆

  2017年,浙江湖州织里镇童装产业自动化和信息化技术在生产经营环节广泛推广应用。目前,该镇已有50多家试点企业引入打版、裁剪、吊挂等成套自动化设备。

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